Jako pasjonat fotografii od lat śledzę rynek sprzętu, nowości, recenzje i — oczywiście — promocje. W świecie, gdzie wysokiej klasy aparaty i obiektywy potrafią kosztować równowartość używanego samochodu, każda okazja na zaoszczędzenie kilku stówek czy nawet tysięcy złotych jest na wagę złota. Ale z czasem człowiek nabiera doświadczenia. I zaczyna dostrzegać pewne schematy. Jednym z najbardziej rozczarowujących przykładów jest sposób, w jaki firma Sony od lat prowadzi swoje tak zwane „promocje”.
Na pierwszy rzut oka wszystko wygląda świetnie: cashback, specjalne okazje, rabaty przy zakupie. Brzmi jak idealny moment, by zainwestować w wymarzony obiektyw czy nowy korpus. Ale kiedy przyjrzymy się temu z bliska, cała „promocja” okazuje się zwyczajną iluzją.
Podwyżki cen przed promocją — schemat, który się powtarza
Sony (a właściwie ich oficjalni dystrybutorzy i sklepy partnerskie) regularnie stosują tę samą taktykę: na kilkanaście dni przed rozpoczęciem promocji ceny idą w górę. Na przykład: długo obserwowałem ceny popularnego teleobiektywu Sony 200-600mm G OSS. Przez wiele miesięcy dało się go kupić za 6800 zł, czasem nawet taniej, podczas pojedynczych promocji sklepowych.
Tuż przed ogłoszeniem „wielkiej akcji cashback” cena tego samego obiektywu podskoczyła do 7500 zł. Promocja? Cashback 500 zł, czyli finalnie… 7000 zł do zapłaty. Nadal więcej niż normalna cena sprzed „promocji”.
To nie jest przypadek. To celowa praktyka, która powtarza się regularnie — niezależnie od modelu czy sezonu.
Przykładowy skok cen dla obiektywu Sony 200-600mm (przed promocją, do cen promocyjnych):
Po promocji: ceny wracają do normy
Co dzieje się po zakończeniu promocji? Znowu magiczny ruch: ceny stopniowo wracają do poziomu sprzed akcji, czyli znowu jesteśmy w rejonie 6800–6900 zł za wspomniany obiektyw.
W praktyce oznacza to, że cashback czy zniżka nie są żadnym bonusem. To tylko sprytna metoda na utrzymanie sprzedaży na wysokim poziomie, podszyta wrażeniem „okazji”, którego w rzeczywistości nie ma.
Cashback nie jest więc realną oszczędnością, a wyrównaniem do poprzedniej, regularnej ceny — czasem wręcz ceną wyższą niż wcześniej!
Dlaczego tak niewiele osób to zauważa?
W świecie dynamicznych promocji, gdzie wszystko zmienia się w szybkim tempie, mało kto pamięta, jaka była cena dwa, trzy miesiące wcześniej. W dodatku marki takie jak Sony budzą duże zaufanie — i słusznie, jeśli chodzi o jakość sprzętu. Niestety, takie marketingowe zagrywki pokazują, że nawet największe firmy nie mają oporów przed wykorzystywaniem niewiedzy klientów.
Wielu użytkowników cieszy się z kilku stówek zwrotu, nie zdając sobie sprawy, że jeszcze kilka tygodni temu mogli kupić sprzęt taniej i bez żadnych „promocji”.
Co można zrobić?
Jeśli naprawdę zależy Ci na oszczędności przy zakupie sprzętu fotograficznego:
- Śledź ceny regularnie – nie tylko w czasie promocji, ale i na długo przed nią.
- Korzystaj z porównywarek cen – często widać tam historię cen danego produktu.
- Nie kupuj pod wpływem presji czasu – ograniczone promocje są kuszące, ale zazwyczaj spokojne obserwowanie rynku przynosi lepsze efekty.
- Pytaj w mniejszych sklepach – czasem indywidualne negocjacje cenowe dają lepsze efekty niż oficjalne akcje promocyjne.
Sony tworzy świetne aparaty i obiektywy. Ale sposób, w jaki organizują promocje, to niestety przykład nieuczciwych praktyk marketingowych, które mają jeden cel: zwiększenie sprzedaży, a nie faktyczna troska o klienta. Cashback, podwyżki przed promocją i magiczne „obniżki” to tylko sprytne triki.
Warto być świadomym konsumentem i nie dawać się nabierać na marketingowe sztuczki. Fotografia to sztuka cierpliwości — i dokładnie tej samej cierpliwości potrzeba, gdy kupujemy sprzęt.
